品牌力提升！華發股份排名《2021中國房地產品牌力TOP100》第21名

5月10日，第五個“中國品牌日”來臨之際，樂居財經研究院發布《2021中國房地產品牌力TOP100》，華發股份品牌影響力進一步提升，位列榜單第21位。

今年“中國品牌日”的活動主題為“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。房地產企業經過2020年“全民居家”線上營銷的考驗，已陸續開啟新一輪的品牌升級戰略，品牌力成為房企持續上行的重要通道。

據了解，《2021中國房地產品牌力TOP100》榜單數據來源于網站、APP、微信、微博等傳播渠道，截至2021年4月30日，計入統計的房地產品牌共334個。

對于華發股份來說，此次獲獎是對多年來品牌建設及發展的肯定。

2020年，華發股份遴選全球頂尖咨詢公司麥肯錫為合作伙伴啟動新一輪品牌戰略規劃：內容涵蓋品牌診斷、價值主張提煉、核心品牌資產創造、支撐品牌落地的業務關鍵舉措、支撐品牌傳播的高階傳播策略、支撐品牌維護的品牌管理體系等，為公司未來品牌戰略發展指明了方向。

在華發集團成立四十周年的重要歷史節點上，華發股份成功舉辦品牌煥新發布會，推出“品質中國 匠心筑家”全新品牌口號，彰顯華發四十年如一日的匠心承諾。

華發股份不僅在品牌形象塑造、品牌價值傳遞、傳播渠道等多個方面推陳出新，還將發布會后續的一系列品牌動作貫穿在年度營銷活動中，取得品牌聲勢與營銷價值的雙贏，引領互聯網時代地產行業的品牌傳播的新方向。

圖/ 華發股份品牌煥新發布會現場

據統計，本次品牌煥新發布會共吸引了主流門戶媒體超300家網站，40家APP平臺高度關注，媒體報道近1400篇，總體觸達超1552萬人次，總體曝光量超26970萬人次，抖音直播累計觀看人數達到10萬+，觀看次數累計達到45萬+，點贊次數累計52萬+，全新品牌口號和“華發品質”等關鍵詞得到廣泛傳播。

本次發布會也被評為榮獲“2020中國十大地產年度品牌案例”。

強大品牌力背后，離不開產品力的支撐。作為產品主義的堅守者，傳承工匠精神、打造宜居精品，一直是華發股份矢志不渝的追求。

2020年，華發主動順應時代潮流和客戶需求，迭代升級重磅推出“優+產品體系4.0”，形成TOP系、府系、四季系、城市系、未來系五大具有“華發印記”的產品系，賦能城市高品質美好生活，引領宜居未來。

在助力住宅及創新人居建設的同時，華發股份持續增強研發能力和創新水平，申請產品設計專利60余項，涵蓋建筑、結構、暖通、給排水、電氣、園林景觀等多個專業。

據統計，截至目前華發股份累計獲得省級以上獎項超100項，其中亞洲不動產獎、廣廈獎、詹天佑獎等國際和國家級大獎40余項；公司連續四年躋身《財富》“中國500強”榜單，高品質人居引領者地位持續鞏固。

從房子，到家，再到生活，華發股份始終認為，為客戶提供的，不僅僅是水泥鋼筋的房子，更是有溫度、有質量的美好生活。

為更多地聽見用戶的聲音，也讓用戶更真切地感受到華發的脈動，2020年華發股份推出“3+1”新媒體平臺，隨后又開通運營華發股份官方抖音號、視頻號，由此形成華發優生活官微、華發置業通、優生活APP、華發商都官微、視頻號、抖音號，“3+1+2”互聯網矩陣，顯著擴大華發股份品牌宣傳聲量。

自去年疫情初始，華發優生活公眾號立即啟動“健康家”系列宣傳，并深度采寫了《武漢、武漢》等稿件，防疫海報入選“人民日報”官微。隨后又陸續啟動了“安家季”“煥新季”“置業季”“回饋季”“優享季”等多個活動宣傳，深度助力全年營銷。

截至2020年底，華發優生活累計發布原創及各類推文220余篇，影響力挺進全國房企官微品牌影響力TOP30；華發置業通累計粉絲達142000人，較年初增長近3萬。

圖/華發股份登頂抖音直播小時榜第一名

在“919華發股份品牌煥新發布會”“925華發超級直播日”“華發40周年優+好房回饋季華發好房雙十一區域直播”重要品牌營銷活動中，華發股份兩大短視頻平臺均表現優異。其中，華發股份視頻號2020年度總點擊量達到240萬以上，單條最高點擊量達到23.3萬，效果顯著，領先行業。

創立41年，華發股份成功實現從珠海華發到中國華發的華麗轉身，品牌形象及影響深入人心。

目前，公司已形成珠海大區、華南大區、華東大區、北方大區、北京區域等五大核心區域。業務成功拓展至北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、南京、杭州、成都、長沙、鄭州、西安等內地近50座重要城市，精筑了超過170個有生命的空間，為60余萬華發家人帶來了有溫度的服務。

近年來，華發股份積極響應國家產業政策，加快轉型升級，踐行“一核兩翼”業務戰略，以住宅業務為核心，商業運營與上下游產業鏈為翼，正式開啟從“房產開發商”到“綜合服務商”的轉型升級。

在堅持房地產開發主業的同時，橫向以商業地產等相關多元業態為擴展，打造了“華發商都”等標桿商業品牌；縱向以產業鏈為延伸，打通營銷、設計、文傳、園林等全鏈條服務，為客戶提供全方位的綜合服務，形成地產相關多元化的業務能力和產業布局。

圖/武漢華發中城商都效果圖(計劃2021年內開業)

圖/珠海金灣華發商都效果圖(計劃2021年內開業)

圖/威海華發新天地效果圖(計劃2021年內開業)

圖/太倉華發廣場效果圖(計劃2021年內開業)

未來，隨著華發股份“一核兩翼”業務格局的持續深化，產業協同效應將逐步顯現，助力華發股份開啟全新征程。

2020年，在疫情籠罩、行業競爭加劇的逆勢下，華發股份前瞻布局成立互聯網工作小組，將“線上營銷”升級到戰略層面。

從公司總部下到區域、城市，華發運營、營銷、品牌、IT等系統精密運轉，以線上售樓部、直播帶貨、入駐電商平臺等多元化創新模式，強化線上線下協同聯動，穩健發展。

年報顯示，2020年華發股份順利完成“自我超越”，銷售業績首破千億，簽約銷售額達1205億元，同比增長30.59%，邁入新的發展階段。

放眼未來，華發股份將秉持“造好房”的初心，一如既往堅守匠心，精制品質產品，打造優質服務，成為推動新型城鎮化建設，創造美好新生活的重要力量。