珠海經濟特區華發汽車展銷中心，是目前珠海市大型國有骨干企業珠海經濟特區華發集團公司下屬的支柱企業之一。該中心從1986年即開始經營世界各種品牌的進口汽車，具有小轎車經營權和進出口經營權，是上海大眾汽車珠海區域特許銷售商和上海大眾斯柯達汽車珠海、中山區域特許銷售商。華發汽車展銷中心新址位于珠海市香洲區梅溪路8號，占地面積1．1萬平米，包括有上海大眾汽車標準4S店、上海大眾斯柯達4S店、進口汽車展廳及綜合辦公大樓。
未來公司將在現有進口汽車經營和現有汽車品牌經營的基礎上，繼續向汽車品牌專賣的方向發展，集整車銷售、零配件供應、售后服務、信息咨詢于一體，為顧客提供更加完善、更為優質的服務。在集團公司的全力支持下，華發汽車將通過資本運作，實現大規模擴張，華發汽車更大、更強、更優?！百I汽車，我信華發”，公司良好的信譽與優質服務，已經贏得越來越多市民的信賴。
品牌建設推動企業發展
2007年，上海大眾4S店與斯柯達4S店的最終建設落成并投入運營，在加上最早之前華發汽車所擅長的高檔進口車銷售，三駕馬車齊驅的局面，宣告了目前華發汽車的品牌建設已告一段落，然而與此同時華發汽車也擁有了一個新的發展起點。
盡管如此，在市場經濟愈來愈發達的今天，帶著“國有企業”印記的華發汽車在市場規律挑戰前同樣要學會長袖善舞。面對汽車市場波瀾起伏的變動，華發汽車早已在開始尋找突破自身的瓶頸，總經理譚錦新坦言：“國有企業的管理其實在其本質上是等同于民營企業；私營企業越大，就越要靠集體智慧，這與國企的集體決策制度一脈相承。要把‘國有’背景下的企業完全推向市場，首先我們要面對的就是汽車品牌建設、標準化的經營服務模式，進而推動企業發展?！?BR>
眾所周知，華發汽車隸屬珠海市大型國有骨干企業珠海經濟特區華發集團公司，集團內部的客戶資源共享，為華發業主及車主提供全方位、高品質、更便利、更快捷的服務，這已經成為華發汽車占據珠海汽車市場的一大優勢?！暗?，這一局面并不能表示我們就能完全依賴這些軟件與硬件，高枕‘國企’的牌子而無憂！”在看待這些與生俱來的長處時，珠海經濟特區華發汽車展銷中心董事總經理譚錦新有著自己獨特的見解，他始終都銘記一個真理：珠海的整個汽車市場才是檢驗華發汽車是否具有絕對競爭力的唯一舞臺，“也正是由于這些 ‘國企天生’的行業優勢，華發人才要比別人付出更多的努力，因為我們要樹立和維護的是整個華發集團的品牌?！?BR>
時過境遷，經歷20多年長足發展的華發汽車，已經開始了4S模式下標準化運營模式，這已經可以讓人們感覺到他們正在利用品牌經營化的利器，揚起了市場化運作的大旗：上海大眾4S店與斯柯達4S店的投入運營就是一個很好的佐證，而且也對于整個華發汽車的發展起到了關鍵的推動作用。
適時調整應對車市寒冬
市場規律瞬息萬變，盡管兩家4S店的投入運營，但是收入與成本基本能夠持平。這就是華發汽車與其他4S店都需要面對的問題：4S店的高成本經營投入，“尤其是面對當前的金融危機所引發的經濟寒冬，4S店的經營模式已經不能適應公司的發展，明年我們將花大力氣全新建設 ‘華發名車城’，將成為我們明年轉變經營思路的重要舉措！”譚錦新表示對于企業自身所面對的問題，華發汽車在董事長卓志平的帶領下邁出了經營結構調整的第一步。
即將于2009年上半年推向市場的華發名車城，地處拱北鬧市區，13000多平方米共分四層樓，結合有各類中高檔進口車、上海大眾品牌以及斯柯達全系車型展示，同時配套有各類高檔進口車、國產合資車型的售后維修車廠，按照標準4S店的運作模式進行，方便有各類需求的客戶選車購車、維修保養，“盡管我們的進口車業務仍然占據著整個珠海市場絕大部分的份額，但遺憾的是我們的維修區間建設一直未能跟上去，這在很大程度上制約了我們的業務發展；華發名車城的投入運營，將彌補華發汽車沒有進口車維修保養服務的空白！”變則通，通則久，華發汽車領導層清楚地意識到：“只有敢于面對不同時期的市場環境，適時作出必要的調整，才能帶動整個企業的可持續性發展?！?BR>
誰都沒有料到，美國次貸金融危機引發的對實體經濟的影響，能如此迅速地從中國的汽車行業顯現出來，當人們還只是對太平洋彼岸的福特、通用、克萊斯勒的苦苦掙扎隔岸觀火的時候，國內的汽車企業從整車配套廠家、供應商再到本地經銷商，都開始顯現出同樣的癥狀：銷量急劇萎縮、資金鏈日益收緊、減產降薪甚至殘酷的裁員也都不再是新鮮事。前不久，珠海就有某汽車經銷商的裁員比例達到了20％。
“2009年將是金融危機表現最為明顯的一年，車市寒冬即將到來，但是華發汽車已經作好了充分的準備?！憋@然，對于預期即將到來的市場沖擊，譚錦新顯得胸有成竹：“未來一段時間內，我們首先要進行的是內部調整，使人員配置更合理，資源更加優化組合，開源節流降低企業運營成本?！碑斎?，作為一個企業的領導層，譚錦新也表示，別的商家在目前日趨惡劣的經濟環境下也許會 “捂著錢袋子過冬”，但是華發汽車卻能逆市而行，全力打造“華發名車城”，在消費者心目中產生了對 “華發汽車”品牌和實力的信任感?？梢灶A見，2009年華發汽車所面臨的“車市寒冬”不太冷。
粵公網安備:44049002000234號